著陸頁AB測試--SEO優(yōu)化不能想當然

　　為什么您的手機不響？

　　為什么網(wǎng)站有流量，但是手機還是不響？

　　為什么我對制作的網(wǎng)站那么滿意，但還是比不過同行？

轉(zhuǎn)化率是好東西，但是我們沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權。

　　很多客戶在做網(wǎng)站分析的時候，一味的分析IP，PV等數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)其實只是網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們雖然可以從中得到很多有價值的東西，但是這些并不是網(wǎng)站分析所要進行的指標，網(wǎng)站分析的指標有很多，其中A/B測試是一種決策指標，它的作用就是把同一個頁面的兩個或者多個版本在同一個時間段內(nèi)隨機的展現(xiàn)給不同的訪問者，以測試不同版本的轉(zhuǎn)化率，并最終為選取某一個版本，或者為更好的優(yōu)化這個頁面提供依據(jù)。有經(jīng)驗的SEO優(yōu)化人員就可以利用它獲得訪客的行為信息，從而提高轉(zhuǎn)化率，因此，利用A/B測試來做好頁面優(yōu)化工作才是營銷制勝的法寶。

用戶體驗，無縫沉浸式的用戶體驗

　　A/B測試，即你在網(wǎng)站制作過程中設計的頁面有兩個版本(A和B)，A為現(xiàn)行的設計， B是新的設計或者A和B根本就是兩個全新的設計，這都沒有關系。A/B測試的前提就是我們不知道究竟是A頁面好還是B頁面好，至少是沒有足夠的數(shù)據(jù)來說明到底是A頁面好還是B頁面好。通過A/B測試，我們可以比較這兩個版本之間你所關心的數(shù)據(jù)(轉(zhuǎn)化率，業(yè)績，跳出率等) ，最后選擇效果最好的版本。

　　A/B測試不是一個時髦名詞?，F(xiàn)在很多有經(jīng)驗的營銷和設計工作者用它來獲得訪客行為信息來提高轉(zhuǎn)換率。這是一種很有效的方式，并且由于各種分析工具的發(fā)展，測試成本也越來越低，網(wǎng)頁設計基礎網(wǎng)，因此很多電商網(wǎng)站都會采用。

但是大部分人對于A/B測試只有一個基本的認知，如何將它的效應發(fā)揮到最大?如果站長朋友要想通過A/B測試找到最合適的網(wǎng)頁版本，那么，就需要注意以下的方面，以免做無用功，不能實現(xiàn)自己的測試目的。

A/B測試怎么做

第一：要知道需要測試網(wǎng)頁的哪些元素

　　這是最關鍵的一點，如果連自己都不知道測試的哪些元素，就無從開展測試工作，而測試網(wǎng)頁的哪些元素又取決于你的目標，舉個簡單的例子，如果你的目標是增加顧客數(shù)量，那么以下測試元素是你要注意的：注冊表單的內(nèi)容，注冊表單的字段類型要求，隱私信息等，那么通過采取不同版本的網(wǎng)頁，你就可以知道是注冊表單要填寫的內(nèi)容太多，還是因為要填寫某些隱私信息導致用戶不信任而影響到了注冊的客戶量，所以，知道自己測試的目的，知道需要測試網(wǎng)頁的哪些元素就顯得很重要了。

第二：確定測試內(nèi)容，選擇合適的測試工具

　　一般來說，測試的內(nèi)容主要有行動按鈕的措辭，大小，顏色和位置，網(wǎng)站的布局和風格等等方面，一旦確定所有要測試的目標，那么就一一進行測試，這時候，選擇合適的測試工具可以為你節(jié)省很多時間，免費的工具可以使用Google Website Optimizer，如果有經(jīng)濟能力，想要功能更加強大的工具，可以使用Visual Website Optimizer ，當然還有其他的一些選擇，比如Vertster，SiteSpect等等，看站長朋友自己的喜好。

第三：選擇合適的方法進行測試

　　通常采用的測試方法主要有兩種

　　1、在頁面測試加載前替換元素。如果你測試的是頁面上的單個元素，如注冊按鈕，然后需要在測試工具中設置按鈕。當測試時，在A/B工具將在頁面給用戶前隨機替換按鈕。

　　2、重定向到另一頁面。如果你想通過A/B測試整個頁面，舉個例子，一個綠色的主題和一個紅色主題，那么你就需要創(chuàng)建和上傳新的頁面。假設您的主頁是 http://www.xxx.com/index.html，那么你需要創(chuàng)建另外一個頁面 http://www.xxx.com/index1.html。當測試運行時，您的測試工具將一部分訪問者重定向到第二個網(wǎng)址。從而達到測試的目的。

第四：要保證A/B測試的準確性，注意細節(jié)

　　A/B測試雖然很簡單，但是要實現(xiàn)準確性，也需要注意一些細節(jié)方面的問題，在這里，筆者提出一些細節(jié)方面的問題，希望引起大家的注意。

　　1、測試要保持足夠長的時間，不要結束的太早。如果結束太早，那么，可能只有少數(shù)游客和少數(shù)轉(zhuǎn)換，那么結果值得懷疑，所以確定測試需要的時間。

　　2、測試，需要始終是兩個版本在同時進行測試，不要分開測試情況，如果您第一個月測試第一版本，第二個月測試第二個版本，那么，測試的結果毫無意義。

　　3、做多次的A/B測試，通過做多次的測試，根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計，可以保證結果的準確性。

　　通過以上的測試工作，我們可以選擇出適合的網(wǎng)頁版本，從而做好頁面的優(yōu)化工作，當然，網(wǎng)頁分析指標還有很多，A/B測試只是其中的一種，但是也是最常見的一種，我們應該運用它得到自己想要的頁面優(yōu)化結果。

如何讓百度競價的每一分錢都帶來客戶

　　A/B測試可以應用在對轉(zhuǎn)化率比較敏感的業(yè)務上，比如百度競價等。為什么很多客戶做好網(wǎng)站以后發(fā)現(xiàn)電話量還是很少？我們在進行網(wǎng)站推廣的時候很關注ROI投資回報率，所以很多決策是沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權的，面對龐大的消費群體，我們不能凡事想當然，因為任何的不確定都有可能對市場推廣結果產(chǎn)生致命的影響。

　　青島迅優(yōu)傳媒具備多年的網(wǎng)站建設和網(wǎng)站制作的經(jīng)驗，在幫助客戶搭建營銷型網(wǎng)站的整個開發(fā)周期中，會提供兩到三個版面給客戶審核，后期可以依照客戶的要求對設計提供的兩個版本進行A/B測試，這些版面都是擁有豐富營銷型網(wǎng)站建設經(jīng)驗的設計師與客戶共同思考和磨合后輸出的成果。然后客戶再基于這些版面A/B測試的結果進行選擇，力求聚焦并設計出極具營銷靶向作用的營銷型網(wǎng)站。迅優(yōu)傳媒為客戶所做的一切都是力求客戶成功通過營銷型網(wǎng)站實現(xiàn)銷售漏斗的轉(zhuǎn)換。